De vuelta al ruedo...

Luego de tomarme un largo descanso... casi un año sin postear. Siento que ha llegado el momento de volver; ahora soy Jefe de Ventas de Peru.com y he aprendido mucho más de lo que pensé.

La forma de compra ha cambiado mucho; las nuevas herramientas, creo, han alterado al mercado. Ahora muchos basan su compra de acuerdo a sus percepciones. El mundo se acaba el 2012!! Cómo tomar como base nuestras percepciones?? Veo muy poca estrategia de medios en las compras y con las disculpas de mis clientes vuelvo al ruedo; espero no ofender a nadie. Es necesario escribir acerca de esto.

Mas tarde el primer post: Percepciones.

Video Banner: Efectividad

Hace unas semanas Eyeblaster publico un estudio que indicaba una mayor efectividad de la publicidad en video on line cuando este se ubica junto a correos electrónicos y contenido editorial, más no en redes sociales. Este mismo estudio también confirma que el tiempo de interactividad se duplica y esto hace que la tasa de clic tenga un incremento notable.

La publicidad en video, y como queda demostrado, es mucho más notable y efectiva que un banner en flash. En los dos años que vengo trabajando en un portal de noticias sólo he colgado y podido ver on line de las más de 100 campañas sólo 2 ó 3 han sido Video Banners.

Esperemos que este 2010 luego del excelente estudios de Eyeblaster las cosas cambien.

Video Promocional - MKT Digital

Como para darles una idea... Ya sabes en que plataforma debes enfocar tu tiempo y energia?

Alcance y Trp`s en Internet - La Formula

No cometere la imprudencia de colocar la formula tal cual llego a mi correo ya hace muchas semanas, tampoco puedo revelar mi fuente; pero este post al margen de parecer vacio es sólo para no dejar este tema en el aire.

Luego de escribir el post acerca del Alcance en Internet recibimos más sugerencias y posibles soluciones. Tantas y tan distintas que como para variar no pudimos ponernos de acuerdo. Cuando el tema parecía muerto recibi "La llamada Ganadora" era un amigo que me contaba acerca de la pronta implementación del sistema interno de una agencia de medios que ayudaría a mejorar la elaboracion de los planes y la estrategia de compra en Internet.

P.D. Si eres planner o analista entenderas lo importante que es "La Formula" del Alcance para este medio, ademas de los Trp`s. Sino eres ninguno de los dos; este post te parecera totalmente absurdo.

Did You Know 4.0 - Versión en Español

Talvez ya lo vieron, pero este video se lo dedicamos a quienos no lo vieron.

Cuando el orden de los factores altera el Producto...

Planificador ó Analista? Las funciones son diferentes y hasta casi opuestas pero estas se complementan. Para un planificador el analista es la persona encargada de brindarle toda la informacion acerca del perfil del consumidor y el comportamiento que estos tienen frente a los diferentes medios de comunicación. Para un analista el planner se encargará de la estrategia de medios y distribución del presupuesto publicitario considerando lo trabajado previamente por el analista.

En muchas agencias se ha separado la Planificación de Medios en 3: ATL - BTL - Digital. En Medios Digitales al Planificador se le agrega "Digital" en la tarjeta de presentación y este no realiza un trabajo independiente ya que la pauta planteada complementará el Flow realizado por el Planner ATL. Porqué sucede esto? Las cifras que tenemos sobre el share publicitario considerado para este medio es el más pequeño con respecto a otros medios (esta podría ser una de las tantas razones). Este año y siendo optimistas 5%, el próximo año y siendo realistas 10%. Es hora de que el planner digital trabaje en forma más independiente?

El Planner Digital hace las dos cosas: Analiza y Planifica, a falta de sistemas (como ya lo mencionamos en otro post) y por temas de presupuesto interno dentro de las diferentes centrales de medios se suele contratar a una sola persona para que se especialice en los planes de Internet. En nuestra medio es difícil encontrar un profesional que realice las dos actividades; y por fuerza, de la razón que fuere, se están formando a Planificadores-Analistas que se especializaran en la compra de Internet.

Hasta cuando el ATL será el profesional "dominante" dentro del organigrama de las centrales de medios? Esperamos no chocar con los ATL, yo fui hasta hace dos años parte del grupo, lo que trata de plantear este post es que Internet como medio se esta volviendo cada vez más importante y necesario de considerar en cualquier estrategia de medios, este debería tener una propuesta de Plan de Medios independiente a la de los medios Tradicionales ya que los parámetros para pautar en ATL no necesariamente son los mismos que debemos seguir en Internet ya que las características de este medio son diferentes.

La compra o selección de un portal no debe basarse en una estrategia de medios que base sus objetivos en medios ATL, la compra en Internet debe volverse cada vez más profesional dentro de todas las centrales de medios. El tema es muy extenso y hasta discutido; les dejo una pregunta: Cuál será la razón por la cual muchas empresas están empezando a trabajar SOLO los planes de Internet con empresas que sólo se especializan en Medios Digitales?

Alcance y Trp`s en Internet... Un Adelanto

Hace unos días recibí una llamada, que como indique en un post anterior me hizo ver algo de Luz, para lo que podría resultar un sistema que nos permita pre-evaluar la compra de publicidad en Internet. No sólo fue una llamada sino un mail que me permitió ver y analizar la fórmula "mágica" que nos dará Alcance y hasta Trp’s en Internet. Sólo no estoy de acuerdo en uno de los puntos, pero eso es normal en mí.

No puedo revelar mi fuente y espero mi amigo "X" no se incomode con este post ni con el que viene, solo les puedo contar que lo que se viene con este sistema hará que la compra en una de las agencias de medios más importante de Perú sea mucho mas profesional de lo que ya es. Felicitaciones!!